구매 이전의 행위, 구매행위, 구매 후 행위로 나누어지며 이 모든 일련의 과정이 모두 소비자행동에 포함된다. 소비자의 실제 구매행위는 이러한 여러 가지 관련된 행위의 일부이다. 이러한 일련의 과정을 이해함으로서 한 소비자가 어떤 구매결정을 하는 가를 이해하는 것이 중요하다. 소비자행동은
구매력이 높은 대도시 거주 노인층이 많다는 것은 노인시장이 마케팅 전략적 측면에서 의미 있는 세분시장이 됨을 시사해 준다. 또 한 1세대를 중심으로 한 핵가족화가 진전되고 있기 때문에 노인 단독가구의 비율이 증가할 것이 분명하다. 이것은 노인 계층을 위한 새로운 제품과 서비스의 개발이 필
구매 행동을 하게 된다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 구매자(소비자)와 구매행동
1. 구매행동유형의 개념 및 분류방법
1) 개념
소비를 선택할 때 소비자의 접근 방법을 특징지을 수 있는 심리적 경향을 의미
2) 특성
소비자들은 인구통계학적 특성과 라이프스타일, 심리적 특성, 쇼핑성
3. 온라인 쇼핑의 구매패턴
첫째, 고객이 이미 특정한 상품에 대한 구매요구를 느끼는 상태에서 시도되는 목적구매이다. 흔히 서치엔진이나 웹나라(www.webnara.com)와 같은 비교검색 사이트를 통해서 제품정보를 습득하게 되며 구매로 이어지게 된다. 이와 같은 고객의 목적구매 패턴을 잘 반영하여 매
女幸 프로젝트란?
서울시에서 시행하는 여성의 삶의 질을 높이는 여성 친화적 도시정책
여성이 주차장을 편리하고 안전하게 이용할 수 있도록 여성전용 주차구획을 설치CCTV 및 비상벨 설치, 조도를 개선
M lady : 멀티포인트와 쇼핑. 놀이공원 할인 서비스
M2 lady platinum :
M lady의 모든 서비스
② 넉넉한 서울 대표사업 : 여행 콘서트 <창동극장 - 예술과 함께하는 브런치 콘서트>
- 사업목적
가사에 바쁜 ‘주부’들을 위하여 오전 막간의 시간을 여유로이 즐길 수 있는 클래식 프로그램을 마련하여 질 높은 문화공연을 제공한다. 2009년 평균 객석점유율 103%의 성과를 거둔 주부대상 고품격
소비자의 노령화 & 젊은 소비자 확보에 문제
젊은 층과 중장년 층간 인지율, 회상율 차이 발견
시장 내 경쟁 심화
신규 업체들의 시장 진입 (현 350여 개)
패션용품화로 인한 경기에 영향을 더 많이 받음
소비자의 기호가 다양화 -> 다품종 소량생산 -> 수익률저하
1. 비비안을 젊은 여성에게 소구
2.